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活动策划方案流程有什么

浏览: 发表时间:2021-05-27 13:55:00

    活动的方案策划流程按照不同时间阶段,主要分为以下几个部分:

    【活动策划阶段】

    明确目标、确定主题、活动描述、推广计划、费用预算、形成方案文档

    【活动执行阶段】

    细化方案、活动审批、项目立项、跟进开发排期(涉及开发)、上线验收、全程推广与跟进、各环节协调配合、精细化用户分层

    【活动复盘阶段】

    目标达成情况、从开始到结束遇到的问题、值得继续发扬的、必须防止再次发生的、有待改进提升的、其他问题(包括人和事)

    一、活动策划阶段

    本环节主要是在进行方案形成之前明确活动目标、形成活动雏形、活动所需资源概况等,尽可能把影响决策的问题放在这个环节想清楚,再开始后续的细化执行,避免推翻重来浪费工作量。

    1.明确目标(确定策划本次活动的必要性、可行性)

    活动的目标是什么?

    首先明确,策划本次活动是什么目的?品牌?拉新?促活?营销转化?一般来说,活动是辅助完成整体或部分目标的手段。

    比如说,这个季度需要冲刺3000万的销售额,那么本次围绕这个大目标策划的的活动目标就很明确了:一定是为了提升销售转化。

    活动预期:希望通过活动,达到一个什么效果。

    做活动之前,通过经验预估也好,精密的推演也好(这里不详细展开说),有一个合理的预期,没有预期,成本估计也是算不出来的。

    活动有没有必要做?

    先明确目标,想好要干嘛,再决定怎么干。实际中容易出现倒置的情况,比如,要过情人节了,做个抽奖活动吧……

    切记:不是为了做活动而做活动,而是因为这个活动是实现这个目标的最佳手段,才做活动。活动目标清晰了,后续的人群,投放渠道,预算才能清楚地做下去。

    能不能实现?

    确定了活动的目标和必要性,就要考虑可行性,也就是说,你想做,但是以当前的现状以及资源,能不能支撑完成?

    广州空明广告有限公司是一家集品牌推广、公关活动、营销策划为一体的综合性广告公司,主要为知名企业担纲品牌创意、产品推广、公关咨询、活动策划、文化交流活动、会展会务、大型演出等相关活动营销的整合策划、总体执行及后续传播。

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