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活动策划实用小技巧

浏览: 发表时间:2021-03-18 14:29:38

    前段时间常跟策划新手们一起过方案,发现大家策划过程中会出现诸多共同的错误,而这些错误也是我刚做策划常踩的雷区。下面就让空明广告公司告诉您吧。

    排雷”实用技巧将分为两部分内容:

    一、策划前必备3大排雷护身符:

    这3大护身符是我们策划前,乃至整个策划过程都需要牢牢记住的原则,树立正确的策划思维方式,才能从源头杜绝踩雷的可能性。

    二、策划过程15大排雷术:

    本部分将围绕策划过程中六个关键环节的“雷暴高发区”,给出相应15大排雷术。

    (PS:这六个环节并非策划案的完整流程,媒介规划等其他环节在本文将不做重点阐述)

    一、策划前必备3大排雷护身符

    1、同理共情身份双代入

    初做策划时,很多人从心理上只把它当作自己的一个任务,完成了就好。所以就会有类似这样的想法:“这个创意好”“这种概念形式也挺火”……把这些拼凑一下,方案就完整了,任务也大功告成。

    但这些好东西是不是真的好,却从未仔细思考衡量,也不知如何衡量。

    同理心便是做好这个衡量的一把首要标尺,这需要我们代入两种身份,从两个角度去衡量我们的策划案是不是能解决问题:

    (1)站在客户的角度思考问题

    当我们站在甲方的角度思考问题,才能真正感知Ta的痛点,知道乙方什么样的服务才最省心贴心,知道什么事情才是我最需要乙方帮我解决的……这样根据Ta痛点制定出的方案,才能真正帮助客户解决问题,让我们的客户觉得:你是懂我的。

    3、策略创意等价不等重

    经常有人争论策略还是创意更有价值。

    支持创意更有价值的一方觉得,没必要花费过多的时间和精力在“解读需求、搜集分析、制定策略”这些前期工作上,这些费时烧脑的东西最后出不了街,有些客户时间一急还经常说我们跳过前面直接看创意吧。

    说白了策略是为了给创意指一条明路,找到核心问题,提供核心思考。没了策略,我们后面输出的创意再好也只能沦为放到哪里都能用的创意,也就是变成了广告人的。

    有句话说得好:创意是在策略的指导下,带着镣铐舞蹈。

    那么支持策略更有价值的一方就觉得,只要策略定了,创意一抓一大把。要如果真是这样,那些打动人心的文案、惊爆眼球的创意形式人人都能想出来了?

    所以说策略是传播创意或活动规划的核心指引,而创意是策略实现的有效手段,两者相互依存,价值是同等的。

    广州空明广告有限公司是一家集品牌推广、公关活动、营销策划为一体的综合性广告公司,主要为知名企业担纲品牌创意、产品推广、公关咨询、活动策划、文化交流活动、会展会务、大型演出等相关活动营销的整合策划、总体执行及后续传播。


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