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活动策划的技巧及注意点

浏览: 发表时间:2021-10-29 15:28:45

活动目的及意义要说明活动表达什么,或者想要什么样的结果。活动目标会影响活动的策划、筹备和实施。不同类型活动,目标也不相同,但是不论采用什么样的形式,活动的主要目标必须有重要意义。活动是由共同目的联合起来并完成一定社会职能的动作的总和。

    很多人一定会因为策划一场大型活动而困扰过,那么大型活动策划有哪些技巧和注意点呢?

    一、活动目的,意义和目标

    活动的目的,意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时,该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益,社会利益,媒体效应等)都应该明确写出.活动目标要具体化,并需要满足重要性,可行性,时效性。

    二、活动背景

    根据活动策划书的特点在以下项目中选取以下内容重点阐述;具体项目有:基本情况简介,主要执行对象,近期状况,组织部门,活动开展原因,社会影响,以及相关目的动机.其次应说明问题的环境特征。

    要考虑环境的内在优势,弱点,机会及威胁等因素,对其作好全面的分析,对过去现在的情况进行详细的描述,并通过对情况的预测制定计划.如情况不明,则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。

    三、活动方案名称

    尽可能具体的写出策划名称,抓住关键词引流。

    四、营销设计

    ①加强品牌用户的连接

    ②加深品牌价值的体验

    ③加速品牌消费的行动

    这也是衡量活动策划好坏的标准,要从用户交互、价值体验、消费转化三个维度来进行设计。

    五、如何推广

    1、从舌——话题优先

    线下活动最大的问题,在于它有时空限制。

    时间的存在限制活动持续发挥影响力,一次线下产品发布会,持续时间最多也就几小时,但在网络上,我们却希望它的热度能够持续被消费者关注一个周、一个月,如何做到?

    空间的存在则限制活动参与人数,就算你活动选址地点再大,参与人数也就几百、几千、几万,这已经是极限,那你怎么影响没有到场的几百万人?

    所以活动不光是用来线下参与的,也是用来线上谈论的。动手动脚很重要,动口更重要。

    在活动策划之初,就要设计恰当的话题点给到消费者,让他们愿意关注你,谈论你,并且为你发声。

    2、从云——社会效应

    一次营销活动的时间周期,少则一个周,多则两个月。但消费者的注意力却稍纵即逝,就算是刷屏级社会大事件,2天的热度之后,也会被网民忘得差不多。

    费者是健忘的,很少有消费者会从活动一开始全程关注你在做什么。

    所以营销活动非常注意节奏的把握,从悬念造势到亮相引爆、再到持续深化,必须设计好不同的传播阶段,并在每一阶段都能拿出不同的话题点持续刺激用户注意力,拼命抓住用户视线,让用户一直关注你。

    而要想抓住消费者,在活动策划之初,就必须知道我们今天身处怎样的一个社会环境和文化,理解社会心理,关注广大消费者在关注什么,聆听消费者在谈论什么并参与到消费者的谈话中去,成为大众舆论的引导者。


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