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活动策划要具备哪些要素

浏览: 发表时间:2022-03-29 13:43:31

  网络活动大致可以分为三类:常规活动、节日活动和策划活动。常规活动根据产品形式的不同而不同。例如,对于一个社区产品,他们的常规活动包括一些小活动,如抢楼(光明楼、黑暗楼1)、评论、话题发布等。节日活动,顾名思义,是按照节日来划分的,比如儿童节、端午节、中秋节、国庆节、圣诞节等。根据我们产品的特点规划一些小活动,可以在我们自己的终端引起用户的使用,通过一定规模的推广带来新的目标用户。策划活动相对需要创意。如淘宝,天猫,的“双十一”JD.COM的“618”、小米,的“用户热日”等。曾经很平凡的一天,被某个平台赋予了更多的意义,被各种平台广泛推广。

  在线活动规划有八个关键要素,具体的八个要素是:活动目的、活动周期、活动文案,活动规则、活动预算、活动推广、活动风险控制和活动恢复。我们来看看这八个要素是什么。

  一、活动目的

  一般来说,网络活动的目的不外乎两个方面,一是增加销量,二是提升品牌知名度。但两者之间是有侧重点的,需要抓住主要目的来设计整个活动的细节,才能达到活动的效果。

  二、活动周期

  在活动周期总结中,“太短的用户没有时间参与,太长的用户容易忘记”,那么多长时间合适?活动周期通常为1周(7天)左右。当然这不算前期预热时间,后期活动总结、获奖名单公布等后续时间。当然常规短快一个可以不到一个星期,收藏课一般要更长时间。3周左右控制比较合适。此外,还需要不断地通知用户,这个循环中有活动在进行,以加深他们的印象。

  三、文案活动

  在活动方面,文案,总结了三个词:梗、有趣和材料。比较简单的理解是:说人话,说人话,说人话!怎么理解?事实上,文案有点类似于市场营销。比如大家都知道,近大家去看电影肯定能看到。他们直播的时候会直播,看直播的时候会直播。这种文案其实很简单,只是它的重复出现加深了它在人脑中的印象,并不需要什么深意。文案的关键点是找到目标用户想要的痛点。如果你说了一些有根据的话,不要那么文艺,正常的表达你想让用户对你产生共鸣的话,你想让他们做什么动作就行了。

  四、活动规则

  活动规则是活动中需要明确和注意的地方。核心的一点是,你可以在什么时候,以什么方式得到你想要的(根据用户的画像,给用户想要的精神或物质刺激)。其次,让用户觉得活动规则是公平、公正、公开的。

  五、预算方面

  在预算方面,要考虑活动的物质生产和奖品。好在线上活动比线下活动预算简单很多。但是如果涉及预算推进的话,细节一定要写在这一节,后面的财务结算流程要看。

  六、推广活动

  活动推广的话,网上推广可以分为以下几类:短信、邮件;微博、微信、SNS、博客、论坛;客户资源合作、跨行业合作;渠道和厂商资源的合作。

  七、活动的风险控制

  如果风险涉及在线活动计划,应有相应的风险控制应急预案。

  八、恢复活动

  一项活动必须有开始和结束。想要开始,就得接受结束。活动的恢复可以从以下几个维度进行梳理:活动概述,包括整体活动过程、原因和后果;活动数据,整个活动的预期指标,活动结束后的数据整理;资源盘点,哪些资源用于推广活动,哪些推广资源效果更好;总结经验,活动中遇到的问题,当时的解决方法,后期如何更好的解决,避免活动前出现类似问题。


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